火拼618:转战社区,梯媒成电商巨头必争之地(3)

零售前沿
2019
06/20
10:07
文/刘旷
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在电梯数量急速增长之际,新潮传媒也实现了电梯资源的扩张,在不到6年的时间里,拿下近70万部电梯,覆盖100个城市。去年年底在接受媒体专访时,新潮传媒创始人张继学表示:未来五年内,新潮传媒要投入100亿,布局200万部电梯电视,每天覆盖三到五亿人群。

当然,在数字化时代梯媒要做的不只是拓展电梯资源,还需深耕梯媒技术。

随着5G时代的临近,梯媒市场数字化进程加快,梯媒依据海量数据建立用户标签体系,实现了对品牌的精准投放。尤其是以新潮传媒为代表的社区梯媒,在与百度建立战略合作伙伴关系后,依托于大数据、AI等技术优势,成为了社区数字化精准营销的排头兵。

新潮传媒推出蜜蜂智能投放系统,通过“大数据+人工智能技术”为社区广告主提供一站式的智能营销服务。其大数据算法能够帮品牌方解决线上重复覆盖问题,还能为品牌方提供上万个广告创意,这些都是传统梯媒广告没办法实现的。另外,蜜蜂智能投放系统能够通过第三方进行数据的实时监控,解决数据收集问题,为品牌商建立精准的用户标签体系,实现品牌最优化曝光。

在拉菲2登录推动下,用户获取信息途径多样,营销信息的精准触达难度加大,而新潮传媒利用算法将营销信息和用户进行匹配分发,解决了品牌精准投放的问题。在社区流量争夺战中,新潮传媒以专业的社区营销经验和技术为各大品牌商提供一站式的社区营销服务,博得了众多品牌商青睐。

新潮传媒加速电商品牌下沉

对于广告主而言,社区不仅仅是传统意义上居住的地方,更是具有最大的消费需求和消费场景。而基于日常出行,电梯与家庭群体有大量“相处”的机会,在品牌传传播方面有着天然的优势。因此在电商品牌转战线下的当下,新潮传媒作为线下营销渠道的价值也逐渐显现。

从梯媒的布局上来看,一二线城市梯媒市场已被各大传媒公司分割占据,没有更多可挖掘的空间,而三四线城市的梯媒市场仍有极大的发展空间。为此,新潮传媒立足于一线城市,深入三四线城市社区做媒体布局,目前已布局全国超过100个城市、拥有近70万部电梯电视、每天覆盖2亿社区人群。

从广告的投放来看,电商品牌由于品牌战略和受众目标等原因,在社区存在巨大投放需求,如家电品牌、生鲜品牌、服装品牌等等。前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示:2019年中国电梯广告前十品牌天猫、京东商城、苏宁易购等电商品牌都加大了梯媒广告的投放力度。

拉菲娱乐平台、移动通信、大数据、极速运算等技术的日新月异,改变了拉菲娱乐平台发展方向。市场下沉的趋势下,众多电商品牌纷纷涌入社区,对于拥有巨大社区用户流量和场景的新潮传媒而言,未来有着进一步扩大与各大电商品牌深度合作的机会,加上新潮梯媒技术的创新,可以为电商品牌提供更多高效的营销方案,加速各大电商品牌下沉到三四线市场,快速形成新的增长点,社区营销的霸主看来很快就会呼之欲出了。

THE END
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