4G改变了你的企业了吗?(4)

零售前沿
2019
06/20
10:07
文/鲍跃忠
分享
评论

关于商品链接,目前的现实是:几乎所有的商品已经在线化了,当然主要是在线上电商渠道,基本已经实现了在线化。

对这个问题线下企业怎么认识?一是不论是品牌商还是零售商,你现在需要赶快把你的交易跟着你的顾客走。也就是所有企业必须要做好全渠道的交易。既然全渠道,你的商品必须要实现在线化链接。在全渠道的环境下,其实你的门店商品已经或者讲也必须要实现在线。就像盒马,虽然他有线下门店,但是他线下门店的商品实际上是在线化的状态,他们店的商品实际上是实现了顾客与商品的链接。

商品与顾客的链接,直接说就是效率的改变,顾客可以更加便利的找到商品,因为这是链接社会很多人的一种基本生活方式。

但是,我认为他对企业的意义是更大的。你能满足了顾客随时随地找到商品的需求,那可能带来的市场机会与现在单纯的到店模式、线下模式差距太大了。

所以,实现商品与交易的链接一是企业必须要适应,再是更要看清这是一个重要的机遇,商品与交易实现在线,那是完全不一样的市场,带来的也是完全不一样的市场效率。

三是实现了人与信息的链接:我认为人与信息链接方式的改变是当前对企业带来的最直接的冲击与影响。

人与信息的链接实际上是改变了以往人们获取信息的途径与方式。以往是通过大众媒体获取信息,现在变成了小众媒体获取信息,主要变成了以手机方式去获取各种信息。这一变化造成了很多传统企业的不适应,以往的媒体投放渠道变化了,传统媒体每人看了。

再一个重要点是,在链接环境下,很多新媒体的传播方式也已经变成了连接方式。譬如,公众号,如果你要想得到一个公众号推动的有关内容你需要去关注他,在关注的情况下,读者(用户)就与公众号(品牌)形成了一种内容平台环境下的链接关系。这个是非常重要的。如果能把企业的目标用户都能吸引到企业的有关内容平台上,那这个链接所产生的内容传播与推广价值太厉害了,要比以往的传播价值高很多。

再一个关键点是:链接环境下,信息的传播方式发生改变,就像有关专家所形象的比喻为,以往的传播是做漏斗,现在的传播是吹喇叭。大家习惯了做漏斗,现在要转换吹喇叭还是会比较困难的。

同时,人与信息的链接,也是解决了信息传播的效率问题,更重要的是对企业来讲,也解决了企业的信息传播成本问题。

并且,目前看,在连接环境下,对企业带来的新传播形式也越来越丰富,现在各种的传播方式太丰富了。

从目前看,在连接环境下,未来很重要的是围绕链接形式、媒介、手段,传播将会发生更多的变化。

THE END
广告合作:13088857078 寻求合作
免责声明:本文来拉菲娱乐平台,不代表科技资讯_拉菲2登陆_人工智能_拉菲2登录网址-读懂未来&科技的观点和立场。

相关热点

在2009年我刚刚进入B2C领域的时候,有一个关于“直营电商”的讨论,得出的结论是“直营电商”是“伪命题”,无法成立。 这是因为综合平台电商具备流量优势和效率优势,能够低成本、高效率地组织更多的品牌和产品,其次是对于普通消费者
零售前沿
曾被阿里寄予厚望的盒马鲜生,如今也陷入了关店的负面漩涡之中。 5月31日,盒马鲜生将正式关停昆山新城吾悦广场店,这也成为其将关停的首家门店。作为曾经新零售的网红模范,盒马鲜生自创立起就十分吸睛。而这次关店,也引来不少人质疑
零售前沿
文 | 新浪科技 张泽宇 历经两年多时间,两度遭到中止审查,三只松鼠近日终于拿到了证监会核准发行的批复。 2012年从小区中起步,上线天猫商城第65天,就成为坚果类目销售第1名,到如今仅2018年一年就卖出了70亿元零食,三只松鼠在成长道路上
零售前沿
撰文/ 木鱼 出品/联商网 距离马云第一次提出新零售已经过去961天,两年多。 自提出“新零售”以来,围绕着这三个字,阿里巴巴集团做重大组织结构调整4次,通过收购、控股、入股等方式涉及零售行业相关企业数十家。 但相当长的一段时间,
零售前沿
(一)什么是营销?什么是新营销? 营销简单说就是解决如何把产品卖得好、买的多的问题。就是如何把产品卖给更多的人,如何让更多的人来购买更多的产品,并且能持续购买产品。 以往做好营销需要三大动作:品牌推广、渠道建设、终端助
零售前沿

相关推荐

1
3