直营电商的突围之道(6)

零售前沿
2019
06/20
10:07
文/庄帅
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为此,近期举行的“腾讯智慧营销峰会”期间,腾讯广告正式发起了“成长型企业实践者计划”,将为区域品牌、效果类广告主,以及去中心化电商客户提供全方位的优质资源助力:

直营电商的突围之道

传播资源:携手知名财经作家吴晓波打造“新匠人新国货”品牌计划,以千万级扶持基金、新国货纪录片、“新匠人100”和“新国货100”权威榜单,让更多企业的匠心故事被听到,被熟悉,被信任。

解决方案:携手有赞、微盟等生态合作伙伴整合技术与数据能力,发布直营电商SaaS解决方案,为商家提供去中心化的平台能力和丰富商业工具。

专家团队:覆盖全国的营销渠道体系,本地认证服务商及专家团队,为区域成长型企业提供优质营销资源和服务。

在直营电商2.0时代,微信小程序因其2亿+日活以及良好的用户体验成为了商家抢占新增量的首要入口:用户从朋友圈、公众号等入口进入小程序商城,通过微信支付一键完成购买。

直营电商的商家还可通过拼团、砍价的方式,鼓励用户与朋友分享,从而引导用户关注商家公众号,通过客服消息、服务通知等形式,进行用户的长期、深度运营,迅速积累私域流量。

直营电商的突围之道

直营电商的未来

在腾讯广告去中心化体系中思考“直营电商”的未来,是一件让人倍感振奋的事情,除了已经取得的百亿级的销售规模,以及像MatchU这样越来越多依托微信小程序+腾讯广告快速发展起来的“直营电商”品牌之外。

我更多地关注“直营电商”的生命力和持续性,以及其商业模式的演变。

趋势一、C2B将是“直营电商”的最优模式,也符合消费升级的大趋势。MatchU码尚的定制衫衬需要更多地与用户反复沟通和交流,这是综合类电商“短平快”标品交易的系统架构和流程里无法支持的。

趋势二、内容与电商结合更紧密,形式更多样:图文、视频、直播,从内容到微信小程序商城的转化越来越高。

THE END
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