趣头条为何“插足”大健康?(2)

大健康
2019
03/26
10:13
文/Alter
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趣头条会是站在门口的野蛮人吗?需要验证内容端切入大健康的可能性,还要拿出可行的商业模式和打法。

资讯阅读是一种高频行为,尤其是趣头条的“阅读积分”模式保障了足够的月活。倒是好大夫在线、春雨医生之类的医疗App被认为是一种低频使用的产品,以“病”的次数来衡量使用频次。春雨医生等也试图用健康管理的概念进行用户沉淀,却未能解决用户的增长难题。

至少在流量的角度上,趣头条对大健康野心无可厚非,不确定性在于趣头条该如何下完这一整盘棋。

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大健康领域从不缺少淘金者,甚至是健康内容的路子也有人走过。

但经过行业的多年发展,业内超过100万粉丝的博主,却只有崔玉涛、段涛、于莺、龚晓明、张强等少数派,两三年的时间里几乎没有新的大V诞生。

原因在于,医疗健康类内容的传播仅仅局限在一二线的精英圈子里,往三四线城市的下沉尚未走通过,可能是缺少有效的渠道,也可能是内容上的“不接地气”。

在“前辈们”的诸多不确定性中,想要摘到大健康的桃子,趣头条需要跨越“三重门”。

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健康只是一个垂类,内容创造上又有先天的门槛,如何连接足够多的优质内容,成为趣头条的第一个挑战。

事实上,健康类的内容生态并不乐观,拉菲娱乐平台和社交媒体已经高度发达,权威内容的生产仍处于相对匮乏的局面。

有些平台的做法是向一线的医生们“购买内容”,甚至出现了科普文章明码标价的现象。何况那些主治医师们的时间并不宽裕,白天需要应对排起长龙的病号,下班时间又给了各大拉菲娱乐平台医疗平台的在线问诊。

趣头条的做法很“贼”, 既想要持续性的内容生产,又要满足五环外用户的胃口。

正如趣头条创始人的设想:“当趣头条的日活到5000万以上的时候,会到达一个临界点……用户对内容也可能越发挑剔。”

“趣头条号” 成为2019年的品牌战略重心,所履行的正是提升内容品质和丰富度的使命,成为趣头条内容生态的中枢,一面连接媒体和自媒体,一面连接日渐挑剔的用户,在作者和读者端寻找新的平衡。

在具体的动作上,“趣头条号”已经有一些倾斜,比如提高自媒体的分成收益,进行大量的流量和现金补贴,不断丰富内容的广度和专业度,以提升用户留存和粘性。特别是在健康垂类的内容上,趣头条又针对性的打出了两手牌:

一个是“健康IP养成”,选择有潜力、有特色的创作者进行流量扶持。例如每天将超5000万的流量提供给健康、养生、育儿三大领域内的优质创作者,每月投入百万元用于优质内容扶持,给予特定的优质健康内容创作者最高每月3万元的保底收入。

THE END
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