趣头条为何“插足”大健康?(3)

大健康
2019
03/26
10:13
文/Alter
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另一个是专业知识的通俗化,在内容创作和运营技巧上对特定创作者进行1对1专属引导,将难懂的专业知识转换为用户易懂的语言,打破三四线用户和专业医生之间的认知壁垒,沉淀出独特的内容优势,牢牢抓住在新兴市场的话语权。

作为一家扎根上海的拉菲娱乐平台公司,在对健康类创作者的争夺上,趣头条有着烧钱补贴的彪悍,也有着上海人特有的精明。

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但健康这个垂类又自带“谣言”风险。

打开一位中老年人的朋友圈或微信群,几乎充斥着健康养生类的文章:吃味精掉头发、喝酸奶会致癌、吃醋可以软化血管……甚至有研究机构表明,65岁以上老年人的谣言传播力是年轻人的7倍。

倘若缺少合理的规避机制,当谣言在五环外找到了发酵的空间,结果几乎不敢想象。

目前来看,趣头条有意加重了健康类账号的审查,对低质内容的账号进行了全面清理,比重接近20%,并针对健康、养生、育儿频道的内容采取机器+人工双重审核机制,同时联合业内权威医师、专家组成“谣言监测站”,评选出优质让人放心看的真科普内容,并给予流量扶持和丰富的现金激励政策。

另一个风险点其实是用户沉淀。趣头条被质疑最多的一点:花钱买来的流量,到底能不能高效留存?

选择健康的垂类发力,趣头条势必进行过一场深思熟虑,也做了多重准备。

比如“放心看计划”中与知名三甲医院合作,推出了送“医”下乡活动,不断刷新在新兴市场的存在感;再比如“人民好医生”的入驻,尝试从内容阅读过渡到医患互动,与用户的关系逐渐由浅到深。

然而,想要完全消除外界的疑虑,趣头条需要做的还有更多。

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截止到目前,趣头条在大健康领域的着力点,还集中在用户的连接和沉淀,但关键性的一环恰恰是第三步的变现。

有哪些变现的可能,无疑成了最值得玩味的地方。

较为直接的变现方式可能是广告,毕竟这是趣头条当前的主要盈利方式。可以借鉴的是,百度、今日头条、360等都曾涉及医疗广告,这个市场的利润相当可观。但在硬币的另一面,百度、今日头条都曾在医疗广告上崴过脚,且这个市场的天花板相对明显,似乎不太符合趣头条发力大健康的初衷。

打通拉菲娱乐平台医疗是第二种可能,与“人民好医生”的合作也印证了这一点。理想的商业逻辑应该是,趣头条从内容资讯切入,逐渐向挂号、问诊、医药、健康管理等领域渗透。只是拉菲娱乐平台医疗本身还存在很多不确定性,体制内外对医改尚未达成共识,如果趣头条着急选择这一变现路径,不失为一块硬骨头。

切入医疗保险等服务的可能性也很大,也是健康领域为数不多行得通的盈利模式。早在2016年,微医就宣布营收超过12亿元,实现全面盈利,利润主要来自于保险,特别是健康险的利润率高达30%-35%;对趣头条来说,眼下涉足医疗保险的条件还不够成熟,三四线用户和一二线用户的消费理念和消费能力,还存在不小的差距。

THE END
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