增速放缓、模式存疑、竞争加大,新氧要翻过的三座大山(4)

大健康
2019
04/20
10:19
文/于斌
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本身发展模式存疑、新的尝试拓展失败,新氧在自身商业底层逻辑上的构建还没有说服市场和消费者,这是除了营收、利润增速放缓之外压在新氧上市之路上的另一座大山。

除此之外,新氧还需要承担舆论对于整个医美行业的诟病,这点是它避无可避的。

根据中国数据研究中心、中国整形美容协会联合发布的《中国医美“地下黑针”白皮书》显示,目前中国合规的医美行业执业者大约有17000名左右,但非法执业者数量超过150000名,几乎是合规医师的9倍。这也就让私人诊所虚假宣传、无照经营、医疗事故频繁等成为常态,医疗美容行业总体的服务质量令人诟病。

在这种大行业环境里,新氧当然无法独善其身。此前,新氧就曾多次被曝出平台上机构、医生资质造假与刷单问题,另外新氧云诊所管理混乱的问题、各类医疗纠纷也层出不穷。虽然新氧对此表示“公司有一套医院医生准入审核标准,登陆平台的医疗机构在注册的时候需提供营业执照、执业许可证、医疗广告审查等证明,并且与卫健委查验通道打通应对平台机构和医生的资质问题”,但明显新氧目前所做的工作无法解决这种行业乱象,就连新氧自己也曾公开承认,“类似的行业乱像仍难以杜绝”。

另外,基于医美行业的特殊性,新氧也经常游走法律的边缘,比如曾涉多起肖像权纠纷案件,包括李小璐、黄渤与黄奕都曾将新氧起诉至法院;比如平台上“莆田系”医院的问题。

总之,未曾走透的商业模式和医美行业的传统困境让新氧持续面对质疑,大量业内人士认为新氧模式无法走通,“它未来注定不是一个好生意”。

竞争加大,新氧的壁垒并不强

在业界智库数据中,医美行业产业链通常被分为上游、中游、下游三个部分。上游部分是指医疗器械、药品等生产商和供应商,包括复星医药、华东医药、双鹭药业、冠昊生物、新华锦等上市公司都是其中的代表企业;

中游部分主要是大型医院、民营企业等医美机构。这一类机构高度分散,竞争十分激烈,数量在十万左右的规模,且在这其中私人机构占据绝大部分;下游部分主要是终端市场的消费者,当然也有把医美行业下游部分定义到杂志、广告、网络等宣传平台上的。

对于新氧来说,它是医美行业中游与下游连接的枢纽,一边向下游分享上游信息,一遍承载产业链下游端直接面向消费者、销售的角色。

而与新氧角色相近的公司,现在在行里已经不是少数。更美、悦美、美丽神器、美呗、美黛拉、口袋喵、美美咖、一起美......大量竞品同时也在快速扩张。在这其中,“更美”已经成功获得了5000万美元的D1轮融资,投资方为美图公司与道合母基金;“悦美”背后有汉能投资的支持,“美呗”背靠深创投,“一起美”抱的是真格基金的大腿。

THE END
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