“风口杀手”罗永浩一路碰壁

业界
2020
03/26
17:30
文/龚进辉
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作者:龚进辉

疫情当前,科技企业纷纷伸出援手,既捐钱捐物,也发挥业务优势助力战“疫”,展现应有的社会担当。不过,援助大军中并未出现锤子科技和罗永浩的身影(不是道德绑架,捐款捐物不仅是一种态度,更是能力的体现),这与其自身处境不无关系:债务身缠、被列为“老赖”。

总之,罗永浩实在是太难了,而另一个享受这一“特殊待遇”的人是曾在锤子危难时借给他1亿元的贾跃亭。尽管自己承认商业上不成功,但如今沦落到被外界拿来与臭名昭著的贾跃亭相提并论,估计罗永浩心里很不是滋味。

当然,在共同战“疫”中,罗永浩并非完全没有存在感。当下,口罩成为非常抢手的硬通货,KN95口罩更是一罩难求,有网友翻出了锤子生态链企业畅呼吸当年生产的KN95口罩,而彼时空气净化器是畅呼吸的核心产品,KN95口罩以赠品形式送人,“再次心疼老罗,又错过了一个风口。”

其实,罗永浩并非错过风口,而是一路下来不停地追着一个又一个风口,而风口因人而异,对于缺乏积累又贸然杀入的投机者来说,往往来得快去得也快,锤子在短暂风光之后,无一例外地陷入困境。

以畅呼吸空气净化器为例,其于2017年11月推出,但2017年冬天北方空气质量相对较好,销量主要集中在南方市场,而锤子仓库在北京,运输成本压力很大,截至2018年中仅出货3万台。在2018年底锤子深陷资金链断裂危机后,罗永浩无暇顾及畅呼吸,3个月后将其卖给好基友刘江峰创办的优点科技。

在过去的2019年,罗永浩遭遇了前所未有的挫败,出售锤子手机业务、聊天宝夭折解散、小野电子烟遭遇重拳监管,这三连败对其是不小的打击,直接结果是至少5次收到限制消费令。

事实上,罗永浩进入手机、移动社交、电子烟三大领域,均踩准了时间点,赶上了行业变革的大好时机,但遗憾的是,要么以失败收场,要么遭受重挫,始终欠广大锤友一个值得大吹特吹的成功。因此,有网友调侃他是“风口杀手”,但凡罗永浩进入的领域,都是没有前途的领域,创业者应极力避开。

在我看来,调侃归调侃,罗永浩屡战屡败,风口本身并没有错,而是他对行业大势判断、团队管理、产品打磨等大大小小的公司运作上犯了不少错,别说赶超对手困难,就连公司存活都是个难题。

先说手机,在营销大师罗永浩的加持下,锤子手机从来不缺话题和关注度,但其销量、市场份额与声量完全不成正比。回顾锤子6年半做机史(2012年4月到2018年底),坚果Pro是最畅销的机型,半年卖出100万台,但在年出货量近4亿台的中国市场仍显得微不足道。更为扎心的是,罗永浩把坚果Pro的大卖归功于用户只想要一个半价的山寨iPhone。

THE END
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