“风口杀手”罗永浩一路碰壁(3)

业界
2020
03/26
17:30
文/龚进辉
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2019年1月,子弹短信变身为聊天宝再度回归大众视野。吃一堑长一智的罗永浩似乎意识到,吸引用户注册不是本事,留住用户才是王道。因此,你会看到,除了继续强化高效沟通这一卖点,聊天宝还通过利诱方式来增强用户粘性,比如内置游戏模块“摇钱树”,玩游戏就能挣钱,试图通过补贴来吸引下沉市场用户。

不过,聊天宝提现套路满满,让用户大为不满,而当这个留住用户的唯一理由也不成立后,不得不面临与子弹短信同样的悲惨境遇。2个月后,随着罗永浩退出聊天宝股东行列,加上团队就地解散,聊天宝走到尽头,无法摆脱昙花一现的现象级产品的宿命。

最后说小野,在科技界一路败走的罗永浩,将目光瞄向科技含量不怎么高的电子烟。去年3月,他创立小野电子烟品牌,投身创业之初信誓旦旦地表示,自己将重新定义一个行业,“让电子烟行业迎来真正的工业设计,告别乡村风时代。”

众所周知,电子烟是2019年行业热门风口之一,一大帮玩家蜂拥杀入,但由于国内电子烟市场处于三无状态:无监管、无标准、无安全认证,遂滋生市场无序等诸多乱象,使其备受争议。其实,在众多玩家中,小野实力一般,而彼时群雄混战是共同做大市场,并非你死我活的抢地盘,因此小野在激战中活得还算滋润。

不过,11月初,包括小野在内的所有电子烟玩家集体遭受重创。10月底,小野发布新品,并宣布将于双11上线销售。11月1日,罗永浩在微博上转发“vvild小野一次性雾化电子烟”双11在电商平台正式开售的消息,微博发出20分钟后,电子烟全面禁售的消息铺天盖地而来。

电子烟一纸禁令,彰显了国家对电子烟线上渠道管控的决心,但让罗永浩很受伤,线上渠道被禁止意味着直接砍掉1/4销售额,打乱了其赚钱还债的计划。罗永浩曾向好基友黄章晋透露自己做电子烟的初衷,除了看好行业之外,还希望通过电子眼实现盈利,为此前锤子欠下供应商的货款还债。

如今,电子烟这条生财之道基本断了,不得不另寻出路,但他治下的锤子已步履维艰,日子一天比一天难过。2019年5月到11月,罗永浩在不到半年内将锤子股权质押多达50次,股权质押通常是公司现金流短缺但又无处借贷时最后的融资方式,被视为“最后的救命稻草”,如果到期还不上,这部分股份就归质权人所有。

股权质押这招用了50次,锤子的艰难处境可见一斑,既体现了罗永浩不遗余力地拯救锤子,不让公司走到破产清算这一步,但也暴露了他拯救锤子的筹码越来越少,无计可施的背后是数不尽的无奈。

去年11月,在第5次接到法院下发的限制消费令后,罗永浩罕见地在《一个“老赖”CEO的自白》一文中表达歉意,并宣称“宁愿卖艺还债也不让公司破产”,他的这份情怀感动了不少人,但也受到各方质疑,认为其在刻意卖惨,过分渲染自己对企业的责任感,却忽视那群被拖欠款项的供应商和在一线卖力干活的员工。

THE END
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