“风口杀手”罗永浩一路碰壁(4)

业界
2020
03/26
17:30
文/龚进辉
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在我看来,“卖艺”一词代表了罗永浩潜意识中对自我的真实认知,即博君一乐的网红,其才艺是相声,即无比出色的演讲功底和天生就是做脱口秀料的口才,最大优势是自带流量。这点毋庸置疑,无论是子弹短信下载量飙升还是锤子发布会提到的合作伙伴人气瞬间爆棚,都体现了他广告效应很强,传播效果好。

不过,自带流量和网红带货是两码事,罗永浩带货能力远不及李佳琦、薇娅,要不然锤子手机也不至于款款销量惨淡,根本原因在于他并不是网红。现在网红早已不是单纯靠颜值混饭吃,而是依托团队进行专业化包装,往垂直、下沉等方向发展,而罗永浩自始至终只是个相声演员,靠即兴发挥来逗乐那一小撮捧场的固定观众群。

据我观察,那些在网上为锤子产品叫好、支持罗永浩情怀和理想主义的锤友,精神股东比比皆是,“下一部再买”是他们的常用口号。说白了,这些人本质上是罗永浩及其相声的粉丝,而不是锤子产品的粉丝,平时喜欢听罗永浩怼人、吹牛等语不惊人死不休的相声,来图个乐、凑热闹,掏钱买锤子产品则另说。

经过2019年诸事不顺,罗永浩应清醒认识到,自己被粉丝忽悠了,并不具备顶级网红的气质和修养,以为随便开个新品发布会,万人簇拥,手机、电子烟就能大卖,实在是图样图森破。他空有雄心壮志,却一路碰壁,既令人唏嘘不已,又在意料之中。

罗永浩何时能摆脱“风口杀手”这个标签,真正让梦想照进现实,蜕变为既成功又成熟的企业家?这是他必须面对的灵魂拷问,改变自我势在必行,否则仍将是一个嘴上逞能、商业吃瘪的相声演员,一直在原地踏步,而罗永浩早已过足了嘴瘾,是时候干出一番成绩来刷新公众认知。

THE END
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