疫情最受益宅经济:非游戏莫属?(2)

业界
2020
03/26
17:30
文/刘旷
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但静下心来仔细观察,赚钱的是谁?就会发现仍旧是那些已经上线,已经坐拥大量用户,形成品牌效应的老游戏。而且越是头部的产品,就越能拿走最大的用户红利。

有数据显示,春节期间腾讯《王者荣耀》的峰值DAU在1.2-1.5亿,再创历史新高,而在大年三十当天的流水为20亿元左右,相比去年同期流水多出了7个亿;另一款游戏《和平精英》的峰值DAU在0.8-1.0亿,也创下历史新高。

网易游戏《阴阳师》的峰值单日流水在大年三十也接近1亿元,而且又重新回归到了App Store游戏畅销榜的前三。而其他头部玩家,虽没有腾讯、网易等在这波突如其来的流量“红利”中赚取的多,但也是得到了足够利益。

头条系携流量异军突起

腾讯、网易之外,头条系也在迅速崛起,成为手游市场中一支不可忽视的重要力量。据大年初一的免费榜排名数据显示,《小美斗地主》、《阳光养猪场》、《脑洞大师》、《我的小家》、《我功夫特牛》占据前五,除《王者荣耀》和《和平精英》外,免费榜的其余八款游戏皆为休闲类游戏,且全部都有头条买量。

而且,在排榜前五中有三款《小美斗地主》、《我的小家》、《我功夫特牛》都是头条系的游戏。

很明显头条系正携流量在游戏领域异军突起,而且春节受益《囧妈》免费播映宣传效果,抖音、西瓜视频等APP在免费榜上强势霸榜较长一段时间,春节期间斗地主游戏类别中,字节跳动力推《小美斗地主》(姚记科技研发)、《新萌斗地主》,形成了与腾讯《欢乐斗地主》分庭抗衡的格局。

据买量平台数据分析公司GameLook统计,2018年中国区手游买量的费用高达400亿元,其中字节跳动独占150亿元,市场份额为37.50%,而买量平台数据分析公司AppsFlyer表示,字节跳动继续稳坐2019年上半年中国区第一的宝座,更是成为全球增速第一的买量平台。

流量变现之外,字节跳动通过独家代理模式进一步切入手游市场的腹地,将分享更多市场蛋糕。

据APP Annie发布了2019年4月中国区iOS手游月下载量排行榜,排名前十的《全民漂移3D》《我飞刀玩得贼6》《猫千杯》这3款产品为抖音独家代理。

可以看出字节跳动已在轻度手游市场成为头部玩家之一,而这个春节休闲娱乐游戏井喷,恰恰属于前者的主阵地,自然受益匪浅。不过在重度手游市场,字节跳动的分量还是很小,为此字节跳动也在摩拳擦掌准备自研。

据2020年1月20日外媒报道,字节跳动正在组建独立的游戏部门,已组成1000多人的团队,成员多来自一线游戏大厂,今年春季将发布两款自研手游,目标用户包括本土和海外玩家。而在此前多家媒体报道,字节跳动在北京、杭州、深圳、上海先后设立了四支游戏开发团队。

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