微博财报背后的怪象:用户大增,营收大降(2)

业界
2020
03/26
17:30
文/刘旷
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青少年的特征很明显,除了学习之外,其他时间都是玩游戏,并无“上有老下有小”的压力,而且热衷于电影、电视剧、真人综艺节目等娱乐产业,也喜欢表现自己。由此,微博的娱乐属性吸引了众多青少年。

当然,微博各行各业的大V们也是微博重要的用户组成部分。微博有将近3万的娱乐明星和40多万的KOL, 150万家认证企业和机构,与 2100家内容机构和超过 500 档IP节目达成合作,覆 60个垂直兴趣领域,内容生态完善。

通常,社交平台聚集到一定的用户数量时商业化也会跟进,正如朋友圈里有了广告信息,抖音里的广告主也越来越多。

基于庞大的用户生态,微博也形成了以广告主、平台、用户为联系的广告业务模式。娱乐明星和KOL在微博吸粉,广告主通过微博实现更多的品牌曝光,而用户则通过微博社交、追星、了解最新实时动态。

长久以来,微博的大部分收入来自广告,本以为用户越多,广告主广告投放资金会越高,微博商业化会走得更稳健、营收会增长,不曾想微博反常规:用户越多,营收越少。

营收越来越少

从最新财报数据来看,微博整体营收增速放缓,利润大幅下降,微博商业化能力遭受质疑。

微博2019年第四季度净营收为4.681亿美元,同比下降3%;净利润为9510万美元,上年同期为1.665亿美元;合每股摊薄净盈利42美分;非美国通用会计准则净利润为1.765亿美元,合每股摊薄净盈利77美分。

微博2019年全年净营收为17.7亿美元,同比增长3%;净利润为4.947亿美元,上年同期为5.72亿美元;合每股摊薄净收益2.18美元;非美国通用会计准则净利润为6.375亿美元,合每股摊薄净盈利为2.78美元。

从具体营收数据来看,微博2019年第四季度,广告营销、增值服务营收均同比下滑,2019年全年,各项业务营收增长则几乎停滞。

微博2019年第四季度广告和营销营收4.059亿美元,同比下降3%;增值服务营收6220万美元,同比下降4%;运营盈利为1.507亿美元,上年同期为1.830亿美元。

微博2019年全年广告和营销营收15.3亿美元,同比增长2%;增值服务营收2.367亿美元,同比增长8%;运营盈利为5.976亿美元,2018年为6.093亿美元。

无论是2019年第四季度的净利润大幅下跌还是全年营收放缓,这都不应该是一个运营多年且趋于稳定的、健康的平台给出的财务数据。

况且,此前微博官方还一直宣称自身目前的运营重点是对商业化板块发力。微博首席执行官王高飞曾表示:2019年我们会继续投入于平台的多维度发展,同时争取获得更多的线上广告份额并拓展更多的可变现机会。”

此番,微博活跃数据迅猛增长迎来的却是商业收入增速放缓甚至下滑,不可谓是给微博的商业化目标打了一记耳光,关于微博提出的诸多商业化策略也让业内人士质疑。

THE END
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