微博财报背后的怪象:用户大增,营收大降(4)

业界
2020
03/26
17:30
文/刘旷
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为了扩大规模增加营收,寻找新的经济增长点,微博一直在摸索尝试,比如走上短视频和直播之路、孵化“绿洲”平台等等。

2018年10月微博完成了对一直播的收购,志在把一直播功能和产品上的优势和微博明星内容上的优势融合,强化微博在视频领域的技术。而后,微博也因为一直播的加入实现了增值服务收入的增长,只是在映客、虎牙等直播平台的竞争下,一直播也只是依附微博的流量生态生存,并无新的建树。

2020年初,新浪微博投资洋码头加码短视频和直播业务,微博投资相关负责人表示这将有助于微博生态的KOL做电商变现,或许在微博的坚持下,我们未来可以看到微博在视频领域发光发热,待时间去验证。

值得一提的是,微博2019年末上线了“绿洲”,主打生活类图片视频社交分享,像是微博版的Ins。微博流量充足,通过微博将流量导至绿洲,从而产生更多的广告收入,不失为一个低风险的增收模式。而且,据平台披露,上线至今,至今年1月份绿洲MAU已超过千万,DAU亦取得显著增长,绿洲有很大的增长空间。

但同样的,通过视频社交互动、兴趣推荐来吸粉的模式相对同质化,而且抖音、快手依旧屹立,仅靠微博导流的绿洲还需要推出更多新颖服务才能长久。

综上,微博现阶段的营收基本靠广告业务支撑,直播、游戏、会员费等增值服务收入暂时没能贡献太多利润,也没有给用户留下深刻的印象。微博上线至今已有十个年头,而今人们说起微博只能想到微博热搜,如果不想继续走下坡路,微博需要赶在微博热搜被新物种、新形式替换之前,突出更多的营收技能。

微博热搜变样

业内一句话概括了微博的生存链:微博热搜养活了微博,微博养活了新浪。虽是调侃,但也有它的道理。

热搜,简单来说就是实时热点话题或舆论,不只是微博热搜,几乎各个内容平台都设立了热搜板块。

在综合平台领域,有知乎热榜、微信24小时、百度实时热搜;在科技平台领域,36氪24小时热榜、虎嗅网热文、IT之家日榜;在娱乐平台领域,抖音视频榜、B站全站日榜、豆瓣电影榜单等等。

可以这些平台发现,每一次娱乐新闻、社会热点的产生和传播,都是从微博发源,然后开始在各个平台发酵直至全民皆知。可见,博制造话题引发用户关注和互动的能力在不断增强,这也是它的生命力所在。

以前,只要微博热搜可以源源不断的挖掘人们关注的话题,围绕热搜完善内容生态,那么微博用户规模还将会扩大,流量还会增长,因为微博热搜有快速知晓当下时事价值。但随着“买热搜、降热搜、删热搜”等灰色产业现原形,用户对微博热搜又爱又恨。

THE END
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