微博财报背后的怪象:用户大增,营收大降(5)

业界
2020
03/26
17:30
文/刘旷
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对于广大网友而言,微博是个言论自由的花花世界,可以追星、晒照、交友、当键盘侠,它甚至可以充当救助平台,被网友调侃“用微博曝光求助信息,有时比打12345有效”。更关键是还是微博热搜有魔力,对明星偶像、网红、KOL来说,上热搜意味着火了。对于普通人也有同样的效果“锦鲤信小呆”、“买它李佳琪”……,微博热搜简直是不折不扣的“红人孵化器”。

当然,微博热搜上不只有娱乐内容,社会时事上热搜同样能一呼百应。新冠状肺炎疫情期间,每一条确诊人数增加的新闻下面都排列着“中国加油、武汉加油”的评论,也有人通过微博平台找到渠道,捐款捐物。在灾难面前,微博热搜变成为用户为祖国加油、助力的有效渠道。

微博热搜形成的初衷是好的,它代表人们言论自由,高度体现了人们关心的内容。但现在它变了样或者说露出了真面目。

此前,科技平台36氪爆出:微博热搜榜 “黄金档”(晚8点至次日早8点)的刊例价为100万元,用户微博热搜可买可卖的猜测得到了证实。而后,微博虚假热搜的消息不胫而走,微博热搜不再是人们言论自由的净土,名声一落千丈,信誉跌进了尘埃里。

有百度搜索关键词竞价排名的事件在前,微博此举无疑是玩火自焚。

2018年,微博热搜因为对于用户发布的违法违规的 信息没有做到审查的义务,持续的传播炒作,错误的导向部分大众,还有低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息的问题,被北京网信办约谈、下线整改。

而今,声名狼藉的微博热搜俨然不可能再获得用户的信任,试想市面上如果出现可以替代微博热搜的产品或服务出现,用户肯定会弃微博而去。如果真的那么一天,那以微博热搜汲取流量补给的微博也会就此断了生存的氧气。

微博老矣,新浪无助

以往,媒体人在描述新浪和微博的时候,总说微博后面有新浪扶持,现在两者的关系已经变成,微博支撑着新浪。像是随着时间的推移,“儿子”变成大人开始支撑起这个家,反哺那位“老父亲”。

唇亡齿寒,现今微博显露疲态新浪也跟着彷徨无助。

财报显示,新浪2019年第四季度净营收为5.933亿美元,较上年同期的5.730亿美元,增长4%。其中,新浪2019年第四季度广告营收为4.609亿美元,较上年同期的4.843亿美元下降5%。

而2019年全年净营收为21.6亿美元,较2018年的21.1亿美元增长3%。其中,2019年全年广告营收为17.4亿美元,较2018年的17.9亿美元下降3%。

可以看到,无论是季度性营收还是全年营收,广告营收占新浪总营收大头。2019年全年营收21.6亿美元,光是广告营收就有17.9亿美元,占总比的82.8%。现在,新浪的支柱广告业务持续下滑也是不争的事实。

THE END
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