腾讯音乐的下一个战场在哪?(3)

业界
2020
03/26
17:30
文/螳螂财经
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为促进创作者持续成长,为长音频内容创作引入源头活水,腾讯音乐提供了百亿资源+资金扶持,鼓励创作者上传音频作品,为新手创造更多资金奖励与曝光机会。还专设了诸多线上线下福利:创作者有机会签约酷我音乐、获得腾讯音乐节目定制权,以及获得酷我音乐线下沙龙邀约,免费享受创作者学院培训,激励内容创作。

其次是完善的宣发生态。

腾讯音乐已经帮助许多音乐人,包括国际上的、国内的,成熟音乐人或者上升新星,推广音乐作品、开拓粉丝群体。腾讯音乐的财报显示,蔡徐坤的个人数字专辑《YOUNG》在腾讯音乐平台上售出了超过1200万张,总销售额全网第一,以绝对优势打破了在单平台上的数字专辑销售记录,并树立了新的行业里程碑。

通过整合内外部资源,腾讯音乐打造了一条“自有平台+外部渠道”的综合宣发链条,不仅有效利用了腾讯音乐旗下的平台,也与外部渠道展开多元合作,有效助推内容宣发。

比如QQ音乐开放平台不仅成功推出了许多2019年热门音乐作品,例如,截至2020年2月《桥边姑娘》已在腾讯音乐娱乐集团旗下平台获得超11亿播放量,还成功地通过S制造项目推动了永彬Ryan.B和Uu等“超新星”艺人的崛起。

除了多样化的线上宣发模式,腾讯音乐娱乐集团还拓展线下宣发渠道,形成线上+线下的立体化宣发体系。

比如2019年12月,腾讯音乐在澳门举办的首届TMEA腾讯音乐娱乐盛典,就引起巨大轰动,在线上吸引了近70亿的社交媒体话题阅读量。2019年腾讯音乐在线下组织了500多场酷狗首唱会并同步进行线上直播,吸引数百名音乐人参与,累计视频观看次数在2019年底已超10亿。

这样的宣发体系在音频内容上一样适用,腾讯音乐能帮助更多优秀的音频作品实现与用户的连接。

最后是丰富的变现经验。

对于音频市场来说,老生常谈的一个问题就是“变现”,而腾讯音乐的入局,或许能让市场出现一丝转机。

毕竟,音乐市场也是从无秩序的免费,逐步走向了健康的付费模式。

财报显示,腾讯音乐的在线音乐付费用户同比增长47.8%至3990万,净增量增至450万,高于2019年第三季度的440万、第二季度的260万和第一季度的140万。在线音乐服务付费率在2019年第四季度显著提高到6.2%,超越2018年同期时4.2%这一付费率。

石以砥焉,化钝为利。

长音频市场的变现难题,腾讯音乐是否也能如在线音乐市场一般顺利解决,亟待时间的检验。

结语

目前来看,腾讯音乐在国内甚至国际音乐市场,仍然有着举足轻重的地位。

长期来看,腾讯音乐对长音频的发力,实际上让音乐平台的格局走入下半场,而对音频娱乐市场这片蓝海的探索,也让腾讯音乐迎来了下一个增长机遇。

THE END
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