社交App,这场剑拔弩张的舞会中没有赢家(3)

业界
2020
03/26
17:30
文/螳螂财经
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于是在封堵之外,腾讯自己也在积极探索各种社交,表面是探索社交机会,实际上是提前作准备。

就在2019年底的最后两个月,腾讯连续发布了7款社交App,包含猫呼、轻聊、回音、有记、朋友、欢遇和灯遇交友。既有针对熟人社交也有陌生人社交App,也有匿名社交App。而“朋友”还被认为是“朋友网”的回归。同时,腾讯也破天荒用“灯遇交友”重拾“漂流瓶”一样的功能,而在2019年初,马化滕声称,“负能量的匿名社交是旗帜鲜明地反对的,没得说。”

但势易时移,重新走向自己反对的那一面,并不轻松。因为社交的战场上,盯着腾讯的人比比皆是。比如阿里对社交的执念就相当令人敬畏,在2020年第一周,阿里旗下唱歌弹幕App“鲸鸣”和图片分享App“图钉”相继浮出水面。此前,弹唱App“唱鸭”、汉服类App“古桃”也已上线数月。在校园社交领域,阿里还推出了“Real如我”、京东推出了“梨喔喔”,字节跳动则收购了“Biu校园”。“人人网”也回归,同时搜狐也作了狐友,还有曾经火热一时的ZAO。

尤其像“Real如我”,阿里充分利用了“钉钉”被锤带来的流量送“Real如我”入圈。2月初,由于要远程办公和在线教学,钉钉异常火爆。不仅注册人数顺利增长了5000万之多,还在年轻人群中爆炸式地传播,从办公领域出圈,跟年轻人来了一次猛烈碰撞。

在数据上,钉钉成了最成功的那个“人”,紧接着就被一星的打分“锤”懵了。但“钉钉”之意不在“钉”,就在2月25日发布钉钉5.0的同时,陈航带着对社交的执念正式官宣了“Real如我”,这时大家才猛然醒悟,原来“钉钉”发布会的主角是“Real如我”。果然是为了“Real如我”,虽千万锤,“钉”往矣。这种明修栈道,暗渡陈仓的手段,带有社交App特有的狡黠。

有句话说,你在拉菲娱乐平台上呆多久,就说明你有多孤单。据一位从事社交App创业的人士透露,仅去年,在他的眼里能算上社交App的有350款之多,在社交的探索积极性上,资本有超过我们想象的热情。

三、腾讯打了一个盹,社交App即走向黑暗森林法则

马化滕在知乎上有两个看似自问自答的问题,一个是在2012年,另一个是在2018年。

都是关于拉菲娱乐平台的未来的疑惑,前者问了拉菲娱乐平台从当时算十年以后的方向,目前还在这个问题的时间框架里;后者直接肯定了产业拉菲娱乐平台是未来。

有趣的是,在这两个问题的前后,滕讯随即进行了两次组织改革。2012年那次被认为是发挥小组织的灵活性;2018年则被看作是发挥大公司的劲往一处拧的优势。

相比2012年的意气风发,2018年,滕讯遇到了瓶颈,主要是游戏版号迟迟未批,影响了滕讯的营收表现(当然其他游戏公司同样很惨);此外则与今日头条引发了“头滕”大战,两者的冲突日显。

THE END
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