社交App,这场剑拔弩张的舞会中没有赢家(5)

业界
2020
03/26
17:30
文/螳螂财经
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社交网络带来的“沉默螺旋”使得不少利益方受损。随后,网络上开始抵制肖战粉丝不理智的行为,牵扯到肖战代言的品牌。3月1日,李佳琦甚至撤掉Olay的产品直播。原因在于Olay、沙宣站队肖战,导致全网补发票拉黑,这种风潮跟“钉钉”被“锤”并无二致。

“年轻人,真有精力。”一边可以精力无限玩游戏,一边又需要参与论战免得自己不说话受委屈,这大概是社交网络群体的精神写照。

所以,今年初出现的超有意思的现象,即在“锤钉钉”风暴的时候补刀,在玩游戏的时候氪金,呈现极大的反差,而没有中间选项——这也是社交App难做的原因。有趣的是,马化滕崇尚灰度法则,但社交却几乎没有灰度。

就在“钉钉”引起的风暴背后,腾讯悄悄增持了B站,算是在垂直社交领域的继续下注。这已经是网络巨头的新玩法。比如快手领投,百度、腾讯和今日资本跟投入股知乎,字节跳动收购互动百科,入股Hupu,走的也是“围魏救赵”之计。社交已经呈现多样化特征。

其实是这代年轻人有了更多的选择,资本得跟着他们走。有句话形容现在的95后,用了既是又不是的语句,也即多维的人格特性在这一带表现得异常明显,针对他们做社交,既要考虑他们的情绪易变,也要管理好情绪,否则可能会被舆论风暴淹没。此前的“钉钉”即是一例,而肖战的AO3事件又是另外一例。

扎克伯格曾解释说为什么要花230亿美元收购Instagram:当他们的奶奶都是Facebook的好友的时候,就没有年轻人愿意花大把时间在上面了。我们一定要找一个更酷的社交软件,否则我们就会被年轻人抛弃。如此看来,对年轻人偏好的精确捕捉以及对他们的讨好才是未来社交App需要关注的头等大事。

俱往昔,这场社交App大战,尽管是在剑拔弩张的舞会上,但依然没有决出最终赢家。

THE END
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